部分行業(yè)廣告投放媒體選擇呈現(xiàn)季節(jié)性和多樣化傾向

發(fā)布時(shí)間: 2012/8/4 15:30:21

iResearch艾瑞咨詢(xún)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，部分行業(yè)廣告投放媒體選擇呈現(xiàn)季節(jié)性和多樣化傾向。其中，轎車(chē)廣告主通過(guò)垂直站點(diǎn)持續(xù)的廣告投入和銷(xiāo)售旺季門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告投放助力銷(xiāo)售；電商廣告主媒體類(lèi)別選擇趨向多樣化，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和IT類(lèi)網(wǎng)站的組合優(yōu)勢(shì)凸顯。

　　iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，轎車(chē)廣告主汽車(chē)網(wǎng)站投放費(fèi)用保持穩(wěn)定，銷(xiāo)售旺季加大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告投入。2011年1月-2012年3月，轎車(chē)廣告主汽車(chē)網(wǎng)站的投放費(fèi)用穩(wěn)定在0.8億，而在汽車(chē)銷(xiāo)售旺季的9-11月門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告投入大幅上漲至2億左右的水平。轎車(chē)廣告主意在通過(guò)垂直站點(diǎn)保持與目標(biāo)受眾的持續(xù)接觸，同時(shí)銷(xiāo)售旺季門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的投入能夠擴(kuò)大品牌宣傳的覆蓋面，為銷(xiāo)售助力。　　

　　電商廣告主媒體類(lèi)別選擇趨向多樣化，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和IT類(lèi)網(wǎng)站的組合優(yōu)勢(shì)加劇。2012年1月，電商廣告主媒體類(lèi)別的選擇相對(duì)單一，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放天次占比27.4%。2-3月，新聞網(wǎng)站廣告投放天次占比明顯上升。電商廣告主趨向通過(guò)多樣的媒體類(lèi)別組合優(yōu)化廣告投放。

　　艾瑞分析認(rèn)為，各行業(yè)廣告投放存異，但部分行業(yè)廣告投放表現(xiàn)季節(jié)性和多樣化趨勢(shì)。轎車(chē)、IT產(chǎn)品和銀行服務(wù)等行業(yè)銷(xiāo)售旺季加大門(mén)戶(hù)投入助力銷(xiāo)售，同時(shí)這些行業(yè)通過(guò)垂直網(wǎng)站相對(duì)穩(wěn)定的廣告投入，保持與目標(biāo)受眾的持續(xù)溝通。另外，電商廣告主在媒體類(lèi)別選擇趨向多樣化，除門(mén)戶(hù)網(wǎng)站外，新聞網(wǎng)站和IT類(lèi)網(wǎng)站也成為廣告投放的重要選擇。總之，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站各具優(yōu)勢(shì)，不同時(shí)段廣告投放的有效組合將使廣告效果最大化。

本文出自：億恩科技【www.liangzihuyu.com】

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